Marketing kihívások az amerikai reklámiparban
A 380 milliárd dolláros amerikai reklámipar számára a tervezés egyre nehezebb feladattá válik, mivel a cégek megpróbálnak alkalmazkodni a kiszámíthatatlan tarifákhoz. Egyes szektorok számára a helyzet „rosszabb nem is lehetne”. A fogyasztók pénzköltésének ösztönzése egy olyan időszakban, amikor a kereskedelmi partnerekkel való kapcsolatok instabilak, bonyolult számításokat igényel.
Felmerül a kérdés, hogy a kiskereskedők érdemesek-e elköteleződni az ünnepi televíziós reklámok mellett, amelyek játékokat hirdetnek, amelyeket mostanában sebezhető kereskedelmi partnerektől gyártanak? Hogyan számolnak a közösségi média cégek a kínai vállalatok potenciális eltűnésével, amelyek milliárdokat költöttek termékeik népszerűsítésére? Hogyan ajánlhatnak az autógyártók olyan járműveket, amelyek a fogyasztóknak ezernyi dollárral többe kerülhetnek, mint egy évvel ezelőtt?
„Olyan bizonytalanságot hozol létre, amely a termékgyártást is érinti, nem is beszélve arról, hogy a fogyasztók vásárlási hajlandóságára milyen hatással lesz,” mondta Brian Wieser, az iparág veteránja, aki a Madison and Wall tanácsadó cég vezetője. „Ez arra kényszeríti a hirdetőket, hogy valóban visszafogják a reklámkiadásaikat.”
Az adminisztráció új tarifákat hirdetett meg, majd néhány nappal később visszavonta azokat, hogy végül újra célba vegye Kínát. Az így keletkezett helyzet miatt a hirdetők „megbénultnak” érzik magukat – mondta Jay Pattisall, a Forrester kutatócég vezető elemzője. Számos cég nem kívánta részletezni a következő hónapokra vonatkozó marketingstratégiáit, vagy „várakozó állásponton” volt.
„Olyan sötétben vagyunk, mint mindenki más,” mondta Pattisall úr. „Ez egy olyan volatilis helyzet, ahol a döntéshozatal is meglehetősen ingadozó.”
A cégek marketingbe és promócióba való hajlandósága gyakran a globális gazdaság egészségének mutatójaként szolgál, egyfajta jelzés arra, hogy a bruttó hazai termék növekedni vagy csökkenni fog. A tarifák gazdasági dominóhatást idézhetnek elő: a fogyasztók elzárkózhatnak a vásárlástól, a vállalatok csökkenthetik kiadásaikat, és a marketing háttérbe szorulhat – figyelmeztettek több reklámszakértő is.
Érdekes tény: A mesterséges intelligencia már most is képes elemezni a hirdetési kampányok hatékonyságát, így a marketing szakemberek számára segíthet a jövőbeli döntések meghozatalában.
Források: Forrester Research, Madison and Wall
