Amikor a google megváltoztatta hirdetési szabályait, a jótékonysági szervezetek fizették az árát.

Google hirdetési szabályváltozása: új kihívások a nonprofitok számára

A Google 2023 júliusában bejelentette, hogy többé nem korlátozza a hirdetőket más szervezetek védjegyeinek használatában. Ez a változás azonnal komoly problémákat okozott a nonprofitok számára, akik Google keresési hirdetéseket vásárolnak, hogy adományozókat találjanak.

Egyes nonprofitok, mint például a Samaritan’s Purse, amely a természeti katasztrófák áldozatainak segít, új versennyel találták magukat szemben a Google keresési találatai tetején megjelenő hirdetésekért folytatott pillanatnyi aukciók során. Más, ismeretlen keresőmotorok is versenyeztek, hogy minél több felhasználót vonzanak saját oldalaikra.

A St. Jude Children’s Research Hospital hasonló helyzetbe került, hiszen a Google hirdetési piaca hirtelen telítődött, és a hirdetési költségek növekedése mellett a nonprofitoknak most már olyan cégekkel is versenyezniük kellett, akik jobban meg tudták engedni maguknak a hirdetési árakat.

A U.N.H.C.R., az Egyesült Nemzetek Menekültügyi Főbiztossága hirdetései is megszaporodtak a Google keresési eredményei között, ami a SpyFu és a Semrush adatai szerint a piaci zűrzavart tükrözi. A helyzet a Google hirdetési szabályainak váratlan következményeit mutatja, és rávilágít arra, hogy a tech óriás hatalmas befolyása milyen mértékben érinti a kisebb, adományokra támaszkodó szervezetek működését.

A Google nyilatkozata szerint a védjegyekre vonatkozó szabályváltozás célja, hogy megfeleljenek az Európai Unió Digitális Szolgáltatási Törvényének, amely megköveteli a technológiai cégektől, hogy szigorúbban ellenőrizzék platformjaikat, és megakadályozzák az identitásuk alapján célzott hirdetéseket.

Érdekes tény: A Google hirdetési rendszere a világ legnagyobb online hirdetési platformja, amely évente több mint 200 milliárd dolláros bevételt generál.

Források: SpyFu, Semrush, Google hivatalos nyilatkozatok