Google versenyellenes praktikákkal torzítja az Egyesült Királyság hirdetési piacát – figyelmeztet a versenyhatóság!

Google és az Antitröszt Vádak az Egyesült Királyságban

A brit versenyhatóság, a Competition and Markets Authority (CMA), antitröszt vádakat emelt a Google ellen, azt állítva, hogy a cég versenyellenes magatartást tanúsít a weboldalakon való hirdetések vásárlása és értékesítése terén. Ez a lépés a hasonló vizsgálatok után következett az Egyesült Államokban és az EU-ban.

A CMA szerint a Google „rosszindulatúan kihasználta domináns helyzetét” az online hirdetési piacon, ami hátrányosan érintette a brit kiadókat és hirdetőket. A hatóság megállapította, hogy a legtöbb kiadó és hirdető a Google hirdetési technológiai szolgáltatásait használta, de a keresőóriás megakadályozta a versenytársakat abban, hogy versenyképes alternatívákat kínáljanak.

A CMA három fő területre összpontosított: a Google hirdetési helyek vásárlására szolgáló két eszközének tulajdonlására; a kiadók számára működtetett hirdetési platformjára, amely lehetővé teszi számukra, hogy kezeljék online hirdetési helyeiket; és a Google hirdetési csereplatformjára, az AdX-re, amely összehozza a hirdetőket és a kiadókat, hasonlóan a tőzsdén történő vevő-eladó egyeztetéshez.

A CMA aggasztónak találja, hogy a Google aktívan használja dominanciáját a piacon saját szolgáltatásainak előnyben részesítésére. „A Google hátrányos helyzetbe hozza a versenytársakat, és megakadályozza őket abban, hogy egyenlő feltételek mellett versenyezzenek, így a kiadók és hirdetők számára jobb, versenyképesebb szolgáltatást nyújtsanak, amely támogatja üzleti növekedésüket” – nyilatkozta a hatóság.

A pénteken közzétett előzetes megállapítások szerint a CMA megállapította, hogy 2015 óta a Google kihasználta domináns helyzetét a piacon a vásárlási eszközeivel és a kiadók hirdetési készletkezelő eszközével, hogy megerősítse az AdX pozícióját és megvédje a versenytől. Továbbá megakadályozta a versenytárs hirdetési készletkezelő eszközök, más néven publisher ad servers, hatékony versenyzését a saját termékével, a DoubleClick for Publishers-szel.

A CMA figyelembe fogja venni a Google válaszát, mielőtt végleges döntést hozna. A hatóság akár 10%-os bírságot is kiszabhat egy cég globális forgalmának alapján, az összeg a jogsértés súlyosságától függ.

A Google egy nyilatkozatban kijelentette, hogy a CMA ügye „hibás”. „Hirdetési technológiai eszközeink segítik a weboldalakat és alkalmazásokat a tartalmuk finanszírozásában, és lehetővé teszik a különböző méretű vállalkozások számára, hogy hatékonyan elérjék az új ügyfeleket” – mondta Dan Taylor, a Google globális hirdetési alelnöke. „Az ügy lényege a hirdetési technológiai szektor hibás értelmezésein alapul. Nem értünk egyet a CMA nézetével, és ennek megfelelően válaszolunk.”

A Google hirdetési tevékenységeit az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma és az Európai Bizottság is vizsgálja. 2023 júniusában az EU szabályozói azt mondták, hogy a Google-nek el kell adnia a hirdetési technológiai üzletágának egy részét az aggályok kezelése érdekében, míg hétfőn az Igazságügyi Minisztérium bíróság előtt fogja vádolni a Google-t a hirdetési technológiai piac monopolizálásával.

Tavaly egy szövetségi bíró megállapította, hogy a Google illegálisan monopolizálta az internetes keresési piac irányítását, ami a vállalat részleges szétszedéséhez vezethet.

Érdekesség: A Google által használt DoubleClick hirdetési technológia 1996-ban indult, és azóta a digitális hirdetési ipar egyik alapköve lett.

Források: Competition and Markets Authority (CMA), Google, The Guardian, BBC News.